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Die Staatsgalerie Stuttgart zählt zu den bedeutendsten Kunstmuseen Deutschlands und verbindet auf einzigartige Weise Tradition und zeitgenössische Kunst. Mit einer Sammlung von der altdeutschen Malerei bis zur Gegenwartskunst sowie einem architektonischen Ensemble von internationalem Rang steht sie für kulturelle Vielfalt und künstlerische Exzellenz. Gerade im Kulturbereich besteht die Herausforderung darin, Inhalte nicht nur auszustellen, sondern auch digital zugänglich und erlebbar zu machen. Kunst muss übersetzt werden – in Formate, die Aufmerksamkeit erzeugen und neue Zielgruppen erreichen.
Ziel der Zusammenarbeit war es, die Große Landesausstellung „The Sprayed Dear“ von Katharina Grosse digital erlebbar zu machen und ihre Strahlkraft über Social Media gezielt zu erweitern. Dabei sollte die Kommunikation die Besonderheit der Ausstellung transportieren – immersiv, kreativ und nahbar. Kunst sollte nicht nur gezeigt, sondern in Bewegung übersetzt und für digitale Kanäle neu gedacht werden. Im Fokus stand eine Ansprache, die sowohl kunstaffine Zielgruppen als auch neue Besucher:innen erreicht und für die Ausstellung begeistert.
Die Ausstellung wurde durch eine konsistente und aufmerksamkeitsstarke Social-Media-Präsenz digital begleitet und deutlich sichtbarer gemacht. Inhalte erzielten hohe Reichweite, steigerten das Interesse an der Ausstellung und trugen dazu bei, neue Zielgruppen zu erreichen. Die Verbindung aus Kunst, Storytelling und Performance führte zu einer Kommunikation, die sowohl visuell überzeugt als auch nachhaltig wirkt. So wurde die Ausstellung nicht nur vor Ort, sondern auch digital zu einem Erlebnis.
Unter dem Ansatz „Arts meets Social Media“ wurde die Social-Media-Kommunikation rund um die Ausstellung strategisch und kreativ umgesetzt. Die visuelle Kraft der Werke von Katharina Grosse wurde in dynamische Inhalte übersetzt – von Shootings über Reels bis hin zu aufmerksamkeitsstarken Anzeigenformaten. Ein besonderer Fokus lag darauf, die immersive Wirkung der Ausstellung auch digital spürbar zu machen. Farbwelten, Räume und Installationen wurden so inszeniert, dass sie nicht nur dokumentieren, sondern ein Erlebnis schaffen. So entstand Content, der Kunst nicht nur zeigt, sondern sie auf digitale Weise neu interpretiert.
Wenn Kunst auf digitale Strategie trifft, entsteht mehr als Kommunikation. Inhalte werden zu Erlebnissen, die Emotionen transportieren und Menschen erreichen. Aus Ausstellung wird Bewegung. Aus Kunst wird Sichtbarkeit.
